用中文喊“321上链接”，NBA球星麦迪敞开带货首秀

发布时间：2025-05-06　点此：887次

12月9日晚，NBA球星特雷西· 麦克格雷迪（下称“麦迪”）敞开了初次“直播带货”。

接近七点，麦迪头戴帽子，一身休闲运动装出现在了直播间。直播间早早打上了“麦迪时间20周年直播”的标签。2004年，在休斯顿火箭队与圣安东尼奥马刺队的竞赛中，麦迪在竞赛的最终35秒得到13分，完成了一场惊天反转。跟着麦迪现身，这场留念“麦迪时间”的直播招引了近40万人进入直播间观看。

直播中，麦迪对本年的NBA总冠军进行了猜测，给退役球员提了主张，熟练地用筷子品味西湖醋鱼，还泄漏筷子是姚明教的。更有意思的是，在翻译的协助下，他参加了多件直播间服装的展现、说明，还测验了带货话术，用中文喊起“321上链接”，甚至在带货一个多小时后，他无须提示，便可以流畅地跟主播同步喊出“321上链接”的标语。关于榜首次带货的感觉，麦迪表明“非常好”。

此前，有传言称“麦迪现已和淘宝直播签下3年独家合约，总签约费约3600万元。”对此，12月6日，淘宝直播在微博进行了驳斥谣言，麦迪并未签约独家主播，也不存在签约费用。不过，淘宝直播一起表明，“（麦迪）12月9日会在NBA甄选直播间独家开播，当然，若直播作用很好，不扫除长线开播或许。若麦迪团队有意直播，咱们也将扫榻相迎。”

淘宝直播驳斥谣言又抛出橄榄枝的一起，麦迪与淘宝的商业相关正在加深。直播页面信息显现，此次麦迪现身的淘宝直播间“NBA甄选”背面的 MCN名称为“商业谈论”。记者检查天眼查发现，“商业谈论”品牌相关公司为上海智篆文明传达有限公司，由阿里巴巴（我国）网络技术有限公司持股约47.06%。12月7日，麦迪还以“88VIP开球官”的身份，进行了一系列与淘宝88VIP互动的活动。

而麦迪此次“带货”的服装则为其新推出的个人品牌“13IN35”，12月7日，该品牌在天猫旗舰店全球独家首发多款新品，淘宝88VIP会员可专享新品九折优惠。麦迪表明，“在我国有许多喜欢我的球迷，创建13IN35这个品牌来感谢和回馈他们。”记者检查发现，麦迪个人品牌的天猫网店运营企业为梯麦时间体育办理（姑苏）有限公司，天眼查显现，该企业成立于2024年10月22日，注册资本仅20万元。

值得一提的是，跟着电商竞赛的加重，许多海外球星也在成为电商渠道寻觅的新流量来历。2023年6月，足球明星梅西出现在淘宝直播间，现身仅三分钟，直播间观看人数就突破了200万。2023年8月，NBA球星詹姆斯哈登也曾现身网红主播小杨哥的抖音直播间，为其个人红酒品牌做宣扬，只是5秒的时间，直播间的观众就下单了几千单的红酒。

淘宝“NBA甄选”直播间页面显现着“直播超新星”字样，本年7月，淘宝直播上线了“直播超新星”活动，揭露材料显现，这是淘宝针对新主播的专项活动，关于入驻淘宝不久的新主播，淘宝经过供给流量和运营支撑，协助他们更好度过发动期。体操明星刘璇等也曾在7月参加到这项活动中，测验“入淘带货”。在直播流量见顶的应战下，如安在头部直播之下培养出更多的中腰部主播，发掘优质新主播，已成为渠道的一大应战。

不过，海外体育明星的直播运营对渠道来说同样是不小的应战。记者注意到，麦迪直播近两小时，“NBA甄选”直播间的观看人数才超越217万，直播间中出售的“13IN35”产品中，一件价格699元（88VIP价格629元）的卫衣销量排名榜首，显现“已售100+”，直播间其他麦迪个人品牌产品销量均在100件以下。比较过往，球迷们为体育明星直播带货买单的热心好像也在下降。

走过“麦迪时间”，直播下半场，电商渠道也急需在“人货场”重构中发明更多归于自己的“神迹”。

(本文来自榜首财经)

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